Путь к успеху начинается с нами

Создание сайтов

Создаем сайты-визитки и корпоративные сайты с 2008 года.
В январе сайт «под ключ» - от 6 900 рублей!

Далее

Яндекс.Директ

Настройка рекламы в Яндекс.Директ. Низкие цены, высокая конверсия!
Только в январе – 5 объявлений бесплатно!

Далее

Акции месяца

Сайт-визитка – от 6900 рублей. Корпоративный сайт – СКИДКА 20%.
Продвижение сайта – СКИДКА 20%.

Далее

Продвижение сайтов

Эффективное продвижение сайта, работаем со всеми сферами бизнеса.
Только в январе – СКИДКА 20%!

Далее

Создание сайтов под ключ

Эффективное продвижение сайта, работаем со всеми сферами бизнеса.
Только в январе – СКИДКА 20%!

Далее
Контекстная реклама

За последние пару десятилетий рекламные технологии сделали значительный шаг вперёд. Реклама всё больше и больше отходит от старых способов распространения — уже практически отмерли объявления в газетах, а баннеры на улицах серьёзно сдали свои позиции, уступив первенство различным digital-направлениям. Они превратились, если провести аналогию с птицами, из робкого птенца в величественного вожака стаи. Сегодня рекламу при необходимости можно донести десятками различных способов, а наличие множества аналитических инструментов даст возможность без проблем измерить эффективность любого способа. Крупные рекламные агентства ворочают тысячами рекламных объявлений и огромными массивами данных, чётко зная и понимая эффективность каждого отдельного текста или рекламного материала.

Одним из старейших и популярных до сих пор способов рекламы в IT-сфере является контекстная реклама. Появление именно такого способа донесения информации стало для бизнеса настоящим прорывом и является актуальным до сих пор.

Контекстная реклама — что это такое

Не нужно быть специалистом технического плана или профессиональным рекламщиком, чтобы дать определение контекстной рекламе. Буквально каждый человек сталкивался с ней и может легко разобраться в её особенностях.

Услуги контекстной рекламы появились примерно 20 лет назад и с тех пор активно развиваются. Замечали, как утром вы ищете в сети, к примеру, мазь для лечения ран и ссадин, а уже через несколько часов, когда вы заказываете еду в сети, то тут, то там видите рекламу различных лекарственных средств той направленности, которую искали утром? Поздравляем — вы столкнулись с контекстной рекламой во всей её красе.

В такой рекламе нет совершенно ничего необычного или противозаконного. Все поисковые сети имеют полное право на сбор и использование в собственных целях той информации, которую вы используете в поисковых запросах. Именно хранение, сбор, анализ и обработка поступающих от пользователей поисковой сети запросов позволяет выводить такую рекламу, являющуюся индивидуальной для каждого пользователя и основанную на его запросах в браузере.

ВАЖНО: Ведение контекстной рекламы, предлагаемая нашим агентством интернет-рекламы, позволяет вашему бизнесу найти новых клиентов или покупателей, сделав это быстро и без проблем. Наш опыт в этом направлении позволит настроить показы так, как нужно именно вам, с учётом целевой аудитории и направленности работы вашей компании. Обращайтесь — сделаем так, что вашими услугами будет пользоваться гораздо большее количество человек, а число посещений сайта резко возрастёт!

Таким образом, можно сформулировать такое определение контекстной рекламы — это текстовые либо полноценные рекламные объявления с элементами графики, которые пользователь глобальной сети видит сразу, как ввёл в поисковой строчке браузера запрос, содержащий слова из списка ключевых слов или словосочетаний, введённых рекламодателем в рамках настройки контекстной рекламы. При этом такие объявления не видны никому, за исключением людей, активировавших их с помощью самостоятельно созданного поискового запроса с одним или несколькими ключевыми словами.

Если вы, к примеру, «погуглили» биографию солиста группы Sabaton, то вполне можете ожидать в ближайшее время показов у себя в браузере информации о ближайших концертах группы и о её концертных турах, а также рассказов о том, какие классные группы есть в соседних со Швецией странах и какой похожий рок они играют.

Ещё контекстная реклама действительно классно работает тогда, когда нужно продавать и продвигать сопутствующие товары или услуги. К примеру, если вы зайдёте на страницу магазина Рив Гош искать парфюмерию, то там прямо на странице увидите кучу дополнительных рекламных блоков с предложениями покупки различной косметики, бижутерии, всевозможных ювелирных изделий (а может даже и туров в тёплые страны). Это как раз тот случай, когда заказ на контекстную рекламу сработал на все 100% и активен именно для своей целевой аудитории.

Отличительная особенность качественно настроенной контекстной рекламы, заказать которую вы можете «под ключ» в нашем агентстве, состоит в том, что такие объявления крайне неназойливы и аккуратны — у них крайне высокая конверсия (отношение количества переходов на сайт к количеству показов рекламных блоков), так как пользователям не нужно просматривать десятки секунд безумных видеороликов на весь экран или закрывать огромные рекламные блоки величиной с половину экрана. Поэтому это классный инструмент для развития вашего бизнеса и привлечения новых клиентов.

Виды и типы контекстной рекламы

Важно понимать, что есть несколько основных групп, на которые делится контекстная реклама:

  • Тематическая и поисковая. Поисковая находится в рамках крупных поисковиков после того, как запрос пользователя максимально совпал со словами из списка ключевых, которые внесены при настройке контекстной рекламы. Пример: если пользователь ищёт «Пластиковые окна в Белгороде», то в списке ссылок будут компании, предлагающие свои услуги по производству и установке именно пластиковых окон именно в Белгороде. Что касается тематической, то пример про Рив Гош был выше. Разница вот в чём — поисковая выпадает именно при единичном поиске, а тематическая показывается на сайтах, где пользователь проводит достаточное количество времени для того, чтобы неторопливо с ней ознакомиться.
  • Динамическая и статическая. Можно легко сравнить с популярной наружной рекламой. Представим для сравнения огромный билборд с гигантским пакетом майонеза, который уже несколько месяцев назойливо висит прямо под вашими окнами — это статическая реклама. А вот майонез, который показывают на телеэкране в центре города, заправляя им гигантский таз с «Оливье» (при этом на экране поочерёдно мелькают огурцы, банки с зелёным горошком, варёные яйца и сам таз) — динамическая. При этом цена динамической контекстной рекламы ниже, но и конверсия фактическая тоже оставляет желать лучшего.
  • Текстово-графическая или просто текстовая. Тут всё понятно просто по названию. Суть текстовой рекламы, состоит в том, чтобы с помощью ярких словесных оборотов привлечь внимание человека, заставить его перейти по объявлению. Если вы хоть раз кликали по тексту вроде: «ШОК!!! СМОТРИТЕ ДО КОНЦА», то вам уже знакома такая реклама. А вот текстово-графический формат позволяет создавать полноценные баннеры с картинкой и текстом, которые дают больше информации и затравки для перехода на ваш сайт.

ВАЖНО: В нашем агентстве вы можете заказать контекстную рекламу любого вида и формата. При отработке вашей заявки наши менеджеры сами предложат оптимальные варианты с учётом реальных потребностей вашего бизнеса, его направленности и формата.

Основные метрики ведения контекстной рекламы

При работе с этим видом рекламы есть большое количество легко измеримых метрик, которые позволят вам понять эффективность настроенных процессов. Расскажем об основных из них, учитываемых специалистами нашего агентства в отчётах:

  • CTR — показатель эффективность рекламного объявления. Метрика показывает, какое количество пользователей просто во время действия рекламного предложения переходит, кликнув на рекламный блок, который ему показали в браузере. Он даёт возможность понять, насколько выбранная целевая аудитория интересуется вашей рекламой, соответственно можно понять, имеет ли смысл тратить деньги именно на неё или стоит поменять выдачу рекламы.
  • Ad Impression — количество показов. Это простое количество показов рекламы за определённый период времени. Используется для планирования и оценки эффективности.
  • Clicks — клики. Используется при расчёте уровня полезной конверсии. Отражает количество кликов, которые пользователи сделали по вашей рекламе, за выбранный промежуток времени.
  • CPC — Cost Per Click (стоимость 1 клика по рекламе). Один из основных показателей стоимости работы агентства. Рассчитанная цена оплаты со стороны заказчика одного клика пользователя по рекламному объявлению.
  • CR — коэффициент конверсии. Говорит о том, насколько сайт или страничка, на которую ведут клики по рекламе, соответствует реальным потребностям целевой аудитории. Даёт понимание того, как работает реклама, подсчитывая соотношение количества полезных действий на сайте (покупка, заказ услуги, скачивание различных материалов) к количеству переходов на него после клика на рекламе.
  • Коэффициент качества. Актуален для рекламных блоков в системе Google AdWords, который показывает по шкале от 1 до 10 соответствие сайта рекламному блоку.
  • CPA/CPL — цена конверсии. Чем ниже по цене CPA, тем эффективнее расходуется выделенный бюджет. Рассчитывается, исходя из фактической стоимости одного совершённого целевого действия.
  • Недействительные клики — по сути, процент брака, который всё равно будет, пусть даже и минимальный. Различные накрутки, с которыми с помощью reCAPTCHA борются сами поисковые системы, а также ошибочные клики от пользователей не из ЦА. Не учитываются при расчёте в бюджете и, естественно, не оплачиваются.

Основные метрики вашего сайта

Не менее важным является работа самого сайта, на который происходит редирект с рекламного объявления. Если основные метрики при первичной диагностике говорят о низких показателях, то вероятность провала рекламной компании крайне велика даже при максимально чётко и классно спланированной контекстной рекламе.

ВАЖНО: В таком случае вы можете заказать у нас доработку сайта для увеличения качества основных метрик посадочной страницы. Обращайтесь к нам в агентство — всё расскажем и обсудим.

Итак, какие же метрики тут оцениваются:

  • Bounce rate — показатель отказов. Это количество уникальных пользователей, перешедший по объявлению на вашем сайте, но очень быстро с него ушедших. Значит, что ваш сайт банально не совсем интересен или на нём нет фактически той информации, которая в рекламном объявлении им предлагается.
  • Duration — среднее время пребывания на странице. Считается время, в течение которого у пользователя, перешедшего по рекламному объявлению, открыта страница. Не всегда данные полезны, так как бывает, что открытая вкладка просто висит в браузере часами, накручивая показатель, но не давая ничего полезного.
  • Качество посадочной страницы — оценивается релевантность представленной информации запросу пользователя. От 1 до 10 баллов в Google AdWords.

Кратко о мире контекстной рекламы мы рассказали в этой статье-обзоре. Что касается более полной информации — обязательно поделимся своим видением ситуации с вашим заказом рекламы после заявки на сайте. В нашем агентстве вы можете заказать полный цикл настройки контекстной рекламы, которая будет оптимизирована именно под ваши нужды. Уверены, что справимся с любой, даже самой сложной задачей. Оставляйте заявку — всё объясним, расскажем и покажем!

Вот как выглядит контекстная реклама в Яндекс

Яндекс.Директ

Вот как выглядит контекстная реклама в Google

Google Adwords
Copyright © 2010 - 2019. Все права защищены!